去年以来,CRM(客户关系管理系统)的热度持续走高。升温的一个最明显的表现就是进入这一领域的中外企业日益增多,各企业的背景虽然有所不同,但是大家都一致看好这一领域。认为CRM是未来电子商务时代市场竞争必备的“常规武器”。因为,今后的市场竞争很大程度上是服务的竞争,是争取客户和留住客户的竞争。调查公司的调查也支持这一点。有调查显示,今后全球CRM市场将保持高速的增长态势。
尽管如此,不同背景的CRM解决方案提供商对CRM本身的认识还是有差别的,这种差别产生了供应商不同的市场定位。作为电子商务的一个重要组成部分,具有深厚电信背景的北电网络对CRM及其未来的市场前景有其独到的认识。北电网络电子商务专业服务亚太区副总裁李伟明先生认为,CRM的真谛在于留住客户。其市场前景主要取决于企业对留住客户的需求的迫切程度。为了满足激烈市场竞争条件下企业留住客户,或者说提高客户忠诚度的需求,电子商务时代的CRM系统必须做到不管用户用何种方式向企业提供信息,包括购买、抱怨等等,企业的电脑系统中都必须有记录,并且企业里只有一个人对此全权负责,直到问题解决,以此实现一对一的营销。以这一观点看,首先,CRM只是一个工具;其次,CRM必须是一个全面的解决方案。李伟明先生认为,那种认为CRM是数据仓库或者是呼叫中心的理解是不全面的。
基于对CRM的全新认识,北电网络的CRM解决方案——Clarify有着突出的特点。首先,Clarify是一个前台和后台服务的一整套解决方案,有领先一步的优势;其次,系统非常灵活,对实现客户的个性化服务非常有利;第三,系统的可扩展性非常好,可满足客户的大量需求;第四,北电网络有和承包商的良好的关系;第五,北电网络可以对系统运营给予全面的支持。特别值得一提的是,北电网络以其电信领域的雄厚实力,在网络方面有着巨大的优势,在电信应用领域占有绝对的优势,这也是北电网络CRM的重点市场领域之一。李伟明先生非常看好中国市场,他认为,在今后几年内,中国CRM市场将有一个迅猛的发展,尤其在电信领域。