2009/05/14
一、背景综述通过近六个月的实施,红彤CRM系统达到了以下系统目标:
- 建立完整、准确、共享、统一的客户资源管理平台,使客户信息在公司各个部门共享,加强销售、服务部门工作协同。
- 有效收集、管理客户需求信息,及时提供产品和服务。
- 在进行客户、销售、服务分析的基础上,指导公司进行STP战略营销:即细分市场(SEGMENTING)、选择目标市场(TARGETING)和产品定位(POSITIONING)。
- 提高销售效率:通过商机管理对潜在客户进行跟踪管理,提高有望客户成交率。
- 提高维修效率:建立统一的客户服务平台,集客户接待、车辆维修、配件销售、费用结算、索赔、理赔业务一体化,提高维修效率。
- 进行统一的客户关怀、客户回访和客户投诉处理,进行集中的服务质量监督,提高客户满意度和忠诚度。
- 建立完善的知识库,使销售、服务效率更高。
- 建立完善的客户信息数据仓库(CCDW),为进行数据库营销奠定了基础。
- 客户满意度和忠诚度的提高,带来更多的销售机会。
- KPI:从销售额、客户满意度、全员工作效率等关键指标进行量化评估。
CTI论坛报道